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O2O行业巨头加速“跑马圈地”
作者:AG亚游集团软件     发布时间:2016-01-22

  “美团·大众点评”19日宣布新公司已完成首次融资,融资额超33亿美元,融资后新公司估值超过180亿美元。此次融资不但创下中国互联网行业私募融资单笔金额最高纪录,同时也成为全球范围内O2O领域规模最大的融资。

  据了解,此次融资由腾讯、DST、挚信资本领投,投资机构包括国开开元、今日资本、淡马锡等知名公司。新公司CEO王兴表示,“美团·大众点评”希望与百姓生活相关的各行各业持续深入合作,共进共赢,创造新供给,释放新需求。

  美团点评为何能拿到大笔融资?一方面,受限于高昂的用户获取成本,O2O领域已经开始成为巨头的天下,强者恒强的马太效应已充分显现。市场研究机构速途网分析师侯长海表示,以O2O生活服务的核心业务外卖来看,美团外卖的市场份额高达32.3%,居行业第一,新美团点评依然是行业领导者;另一方面,O2O模式仍具优势,中国O2O市场容量估计为20万亿元,但O2O的总体市场渗透率不足5%,互联网巨头对该领域仍虎视眈眈。

  这笔钱怎么花?美团点评董事长张涛曾表示:“做强O2O要求重资金投入,在资本寒冬,单独融资非常难。只有双方合并,才能减少补贴成本。”这也意味着继续“烧钱”大战恐怕不可避免,与百度旗下的糯米、阿里巴巴旗下的口碑和饿了么的竞争将愈演愈烈。中国电子商务研究中心分析师莫岱青表示,O2O市场依然需要通过补贴用户来培养大众消费习惯,新的美团点评并不能高枕无忧,无数细分领域都可能被单点突破。

  与此同时,新一笔融资还将用于继续整合美团与大众点评的产品和资源。目前美团点评正在努力拓展盈利方式,大众点评网效果广告平台推广通上周已宣布与美团打通。美团点评资深副总裁陈烨透露,推广通在和美团打通后,商户获得的流量效果扩大了5倍。但对从内容延伸到交易的大众点评和团购起家的美团来说,整合才刚刚开始。不过,比起立竿见影的“烧钱”补贴,产品和服务创新才是未来的发展之道。毕竟和电商行业一样,O2O同样要面对用户逐渐成熟和理性,从“图便宜”变身为“要服务”。“当价格不再是唯一衡量标准,如何在产品体验上真正打动用户,让线下商户经营效率得到明显改善,才是企业应对资本寒冬的有效策略。”莫岱青表示。

 

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